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市場環(huán)境設(shè)定需要考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)在市場中的四種普遍情況

岸峰:2022-03-14

市場環(huán)境設(shè)定需要考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)在市場中的四種普遍情況


市場環(huán)境設(shè)定需要考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)在市場中的四種普遍情況




       第一種,從來沒有這樣的需求,市場上沒有,也沒有人意識到可以有這樣的需求,我們發(fā)現(xiàn)了。這將導(dǎo)致一個無論對于市場還是用戶而言都是全新的產(chǎn)品或者全新的使用方式,在這種狀況下將完全沒有竟?fàn)幃a(chǎn)品對象可言。

       第二種,似乎這樣的需求一直有,但目前人們采用分散的步驟來達(dá)成目標(biāo),以最大限度地滿足他們的需求,那么如何有一個全新的東西能在滿足或者更加滿足需求的同時在產(chǎn)品體積、價格、使用舒適度等方面帶來很大的優(yōu)勢,這種情況下也很難討論競品,因?yàn)槿绻惺裁词袌錾犀F(xiàn)有的產(chǎn)品被立為標(biāo)靶的話,那么對于這個現(xiàn)有產(chǎn)品而言新的東西在市場的存在將無異于降維打擊。

       第三種,真正的競品環(huán)境,關(guān)鍵取決于產(chǎn)品企圖被計(jì)劃登陸的市場。市場上有,用戶也有,我們基本沒有打算更改產(chǎn)品運(yùn)作模式,我們嘗試在各個特性上比目前現(xiàn)有產(chǎn)品更好,更重要的是我們瞄準(zhǔn)的市場,現(xiàn)有的目標(biāo)競爭產(chǎn)品也占據(jù)了,那么這個時候我們在市場上的存在多一分,對面就少一分,競爭構(gòu)成了。

       第四種情況,我們在設(shè)計(jì)上只管做,的確也考慮到的了相當(dāng)多的使用體驗(yàn),但以單方面考慮為主,產(chǎn)品銷售上完全看用戶喜不喜歡。雖然經(jīng)常在實(shí)際品質(zhì)上經(jīng)常能比市場上現(xiàn)有的同類產(chǎn)品高出很多,但由此導(dǎo)致的價格也無法使之決定性地占據(jù)市場,作為在市場上的某一類無害的存在。

       由于關(guān)于市場環(huán)境設(shè)定的部分經(jīng)常會跟用戶研究和二手資料調(diào)研連在一起,因此在這一塊輕舉妄動,會導(dǎo)致審閱項(xiàng)目的人產(chǎn)生非常困惑的印象,比如明明設(shè)置了競品,那對象是什么,在什么樣的市場上,為什么要競爭?后續(xù)的設(shè)計(jì)跟進(jìn)似乎又不算是競爭的意思,前面放整個跟市場相關(guān)信息究竟是什么意思呢?


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